申城蛇年春节文旅盛宴 揽客超1777万人次

2025年蛇年春节，上海以“乐游上海过大年——品一碗人间烟火”为主题，精心筹备超100项“乐游上海过大年”假日臻选主题活动，用海派风情与多元文化交织出独特魅力，吸引全球游客齐聚，共赴民俗、文化、时尚的新年之约。2月4日，上海旅游大数据监测显示，全市累计接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%，彰显出强劲的文旅活力与城市吸引力。

传统年味浓 海派新春氛围拉满

看花灯、赏非遗、逛市集、品美食、逛游园会等充满国潮风味的活动，成了上海假日出游新风尚。

花灯如繁星，点亮申城新春。2025豫园商城民俗艺术灯会华灯初上，将古老街巷装点得如梦似幻；“闪亮·上海”静安国际光影展之“闪亮·静安光影SHOW新春”，以现代光影勾勒都市浪漫；“巳蛇逢双春·乐游金罗店”暖春过大年灯会、今潮8弄“神乎其神”海派新春灯会、2025年莘庄灯会等，用灯光秀演绎新春故事，让市民游客沉浸在温暖喜庆的氛围中。

游园非遗体验，尽显国风魅力。金山枫泾古镇的“白日欢聚枫泾·夜游古镇灯彩”，上海蟠龙天地的“蟠龙水集·乙巳庙会”，奉贤青溪老街的非遗课堂、书法剪纸、杂技杂耍、传统戏曲折子戏等活动，让游客不仅能亲手编红绳、剪窗花，还能现场观赏精彩的舞龙舞狮表演，零距离感受非遗文化的独特魅力。

美食盛宴，唤醒舌尖记忆。围绕“品一碗人间烟火”主题，上海60余家酒店推出“换个新家看上海”新春团圆套餐；崇明举办“瑞蛇启新程，民俗韵新春”民俗文化节；上海老饭店推出“非遗美食直通车”金色大堂专享活动套餐；锦江的“锦大师”年夜饭系列套餐和城市酒店的蛇年限定年夜饭大礼包，让市民游客在新春佳节品尝到地道上海味道。

文旅供给足 品质之选引领都市旅游

春节期间，上海市文旅局聚焦市民游客文旅消费新需求，凭借都市旅游的场景优势、资源底蕴和联动功能，丰富假日文旅供给，提升上海作为假日旅游首选地的吸引力。

文博美展演出精彩纷呈。全市100余家博物馆、美术馆、剧院剧场好戏连台，“观文博”“看美展”“赏好剧”成为上海假日旅游品质之选。上博东馆“印象·派对：POLA美术馆藏印象派艺术大展”等上百场展览，吸引市民游客纷至沓来；茉莉花剧场的英国讽刺喜剧《私人生活》等文艺演出，为观众带来视听盛宴。

主题旅游景区焕新迎客。各主要景区（点）围绕蛇年春节推出丰富主题文旅活动，营造浓郁新春氛围。上海迪士尼度假区举办“迪士尼奇幻冬日冰雪节”“祥狮贺新春，瑞龙舞新年”系列表演，迪士尼明星换上节日盛装迎接游客；东方明珠广播电视塔与“毛茸茸派对”IP合作，举办“蛇来运转”新年快闪活动；上海海昌海洋公园以“灵蛇献瑞”为主题打造龙宫神仙节系列活动等。

古镇老街年味十足。朱家角古镇举办角里过大年活动，民俗大戏巡演、瑞狮采青吐福、民俗舞狮互动等活动热闹非凡；南翔古镇推出集传统文化、国潮风尚与艺术魅力于一体的主题活动；金山嘴渔村举办非遗集市，赏非遗、看民俗、品美食、玩文创，让游客尽享传统年味。

蛇年春节，上海用丰富多彩的文旅活动，展现了城市的独特魅力与文化底蕴，吸引大量游客前来体验，也为文旅融合发展与创新升级注入新动力，让这座城市在新春佳节绽放出更加耀眼的光芒。